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開端 縱深 重啟,优发国际2022年度三大關鍵詞

2022年128日,坐標优发国际上海總部。优发国际旗下三大主營業務板塊——天貓好房&克而瑞&优发国际營銷,以現場會議連線全國48個分會場的方式,召開了年度經濟工作會議及新春團拜會,並與各業務板塊、各城際公司負責人簽署《2022年經營責任書》。

作為2022年的開局會議,這一次更有針對性,厘清了优发国际在行業陣痛期、企業陣痛期集中出現的問題,也更聚焦在如何根治經營上的舊疾,謀求新形勢下的健康發展。

會上,优发国际企業集團董事局主席周忻,以“折疊的紙更承重”的實驗,告訴大家,長期順風順水的企業,並不具有抗風險的承載力,而在挫折下成長起來的企業,每一次對困難的成功迎擊,都將成為支撐企業更好發展的支點。這些支點就像折疊紙的一個個受力點,能承托起企業發展中所遇到的各種變化和挑戰,讓我們變得越來越成熟。

周忻主席指出,去年以來,我們經受的所有陣痛,都是暫時的,因為我們已經做出了機製更新、模式創新、結構調整、責任優化,來改變自身,擁抱新時代。他用“開端”、“縱深”、“重啟”三大關鍵詞為天貓好房、克而瑞、优发国际營銷的2022年戰略方向定調、經營目標定責,希望每一位員工、每一個幹部都能明確目標與行動,同心協力一起往前衝。中國房地產的廣闊未來,一定有我們的天地。


天貓好房年度關鍵詞:開端

優化用戶體驗,賦能商戶競爭力,全力打造數字交易閉環

2021年是天貓好房的成型年,用短短不到300天時間,讓基建初具雛形、團隊完成融合、模式基本定型,打下了非常好的基礎。

2022年,我們將迎來天貓好房升級發展的開端年,繼續全力打造匯聚全行業、服務全行業、賦能全行業的開放化數字交易新平台。

我們要做大平台,緊緊圍繞“好房、好價、好服務”,優化平台的用戶體驗和服務,讓天貓上的9億用戶能夠在線上看房、選房、買房。

我們要精耕行業,以“開店上天貓,生意在天貓”為主線,幫助開發商、渠道商、經紀機構、交易服務機構等商戶,逐步實現業務的線上作業化、營銷鏈路的數字化和交易與服務的網絡化。

我們要聚焦交易,在新房、二手房和租房行業,跑通各類商品和服務的交易鏈路,逐步推進房產交易流程的數字化和訂單的在線化。

我們要強化管理,通過結果導向、管理創新,培養大家的內生力,實現組織的自成長。

中國房地產市場正經曆著一場洗禮,而我們的這些能力整合,將會是未來中國房地產行業中一道新的彩虹。

2022年,天貓好房打響開端年!



克而瑞年度關鍵詞:縱深

把握折疊時代,淬煉更新、更深、更廣的大數據產品力

如果把中國的房地產比作地基,過去的16年,克而瑞就像一張紙,依托著中國房地產的平台飛速發展。如今,這座地基正在折疊分化出更多的形態,而我們原有的形態已經無法支撐自身的重量。隻有把自己也折疊起來,改變我們的平台,改變我們的意識,改變我們的產品,在折疊期裏聚集起折疊的力量,才能在這個時代凝聚起穿越市場更迭、繼續領先行業的能力。

如何在市場的交替變化中適應時代、適應需求,做出更有競爭力和韌性的產品?周忻主席向所有克而瑞人提出了四點要求:

1、積極探索,向行業拓廣度。麵對市場變化催生的新領域、新需求,克而瑞要把大數據優勢拓展並延伸到不動產的更多應用場景和領域,挖出更廣更深的新護城河;

2、深耕產品,於細處要縱深。克而瑞接下來要在每一個不動產的細分領域裏,紮根向下錘煉出更好的產品,發現更多的市場機會。變局是挑戰,更是檢驗專業的良機;

3、持續學習,以科技謀創新。擁抱高科技,適應新環境,提前布局學習新技術,應用到自己的業務領域,應該成為克而瑞人持之以恒的基本素養;

4、凝聚狼性,奮全力向前衝。优发国际的核心競爭力從來都是“人”,克而瑞該再次拿出狼性與衝勁,敢創新、敢突破,創造折疊時代屬於我們的新成績!

2022年,克而瑞紮根細分領域縱深發展!



优发国际營銷年度關鍵詞:重啟

模式迭代 / 組織更新 / 重識狼性 / 重新出發

2021年房地產行業經曆了前所未有的挑戰,對优发国际營銷的衝擊尤為強烈。周忻主席拋出四組問題,指出优发国际營銷人必須直麵“變”所帶來的陣痛,並找到問題,麵對問題,解決問題,2022輕裝上陣,重新出發。

為此,优发国际營銷率先啟動,已經完成代理模式的迭代升級。“做好開發商的賣房代理人”,以“我”為支點,利益共享,責任共擔,每一個實施的細節均已落實下發到全國各個城市的每個項目。同時,全國61個城市正式啟動“易渠”業務,做深做強以中心店加片區店的渠道分銷模式,為行業培養一批最專業的營銷人,這是未來的一個新增長趨勢。

中國房地產未來還有很長的路要走,圍繞新房銷售,优发国际營銷還有很多的事情要做。經過這一陣痛期,整個市場、整個行業一定會變得越來越成熟,一定可以迎來更健康地發展;企業一定能夠把握住市場機遇,在百折不撓中變得更加強大。過程中要靠所有优发国际營銷員工不懈地努力,發揚奮鬥者精神,拿出狼性與血性,勇於向困難亮劍,优发国际營銷的明天一定會比原來更好。

2022年,优发国际營銷正式重啟!