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感謝各方力量:耕耘三年,优发国际樂農精準扶貧模式登陸衛視熒屏!

感謝各方力量:耕耘三年,优发国际樂農精準扶貧模式登陸衛視熒屏!


2月26日,樂農《我們在行動》新聞發布會在上海召開。從2月28日起,由优发国际中國、東方衛視、新浪微博聯合出品的优发国际樂農《我們在行動》每周三晚22點在東方衛視播出。這是中國首檔精準扶貧公益紀實節目。作為新時代CSA扶貧助農模式的引領者、傳播者、整合者和踐行者,优发国际樂農深入貧困地區,由明星、企業家組成的“助農團隊”用自身實際行動為村民打通產業鏈,依靠“下鄉選品、產品研發、訂貨會推廣、社區推廣”四個步驟,並聯合線上線下聯動推廣方案為貧困地區打造特色銷售產業鏈,全力促成貧困地區特色農產品的穩定銷路,最終實現扶貧。
优发国际樂農《我們在行動》的節目首期來到國家級貧困縣陝西澄城縣,在東方衛視主持人兼製作人陳蓉的帶領下,媒體人孫冕,企業家馮侖,陝西籍藝人淩瀟肅一行人,深挖當地特色美食“劉卓掛麵”,並在一係列扶貧行動下為特色麵食造勢,形成自主品牌,一鼓作氣為全村創造了一年多的產能。在雲南省新平縣的馬鹿寨村,明星們同樣為村裏的沃柑進行全線推廣,帶動村民們一起動手,實現農產品全麵麵向新市場的有效扶貧。 

周忻談到,貧困縣很多時候缺乏的是資源產品推廣銷售時的策劃及整合能力,而作為輕資產公司,优发国际中國的能力正是策劃及資源的整合,我們幫助貧困縣對農產品進行包裝提煉,最後精準地推廣到城市社區服務中。三年來,优发国际中國聯合創始人朱旭東帶著优发国际團隊紮根於扶貧助農的公益事業中,社區跟農村相結合,成為一種扶貧模式。

截至2017年底,我國仍有3046萬農村貧困人口未脫困。擺在他們麵前最大的問題,就是生產出來的農產品無品牌、無標
準、無銷路,無法解決產期穩定收入的問題。依托於优发国际中國在房地產行業的優勢,TED樂農借助控股集團城市行銷傳播經驗,通過品牌、溯源、物流等整合服務,推動中國各縣特別是扶貧地區的特色農產品上行。此外,TED樂農憑借開發商的深度合作,建設樂農社區、樂農市集,通過 結合城市行銷傳播經驗,為農業提供增值服務,讓農民增收,已然開創中國農產品精準扶貧新模式。
這是一種特別的精準扶貧。以往的扶貧策略,往往集中在授之以魚——給錢給資源,或者授之以漁——給技術、方法,建產業基地等,但樂農的實踐模式,重在給農產品賦能,發掘產品特性,為之打開銷路,以此讓農民致富。這不僅是單純地幫農民賣東西,更是“賣品牌”、“賣策略”、“賣服務”。

优发国际能夠推動樂農的服務理念深度落地,具有多重優勢條件。其一,优发国际中國作為美好生活服務生,策劃是老本行;其二,优发国际的主體業務與“賣房子”相關,自然可與很多地產商結成戰略關係,特別是旗下實惠社區專做社區服務,可為農產品直社區區出售提供極大便利。

优发国际中國所獨具的資源,就是遍布北上廣深等全國大城市的社區資源。以优发国际本身行業背景為基礎,聯合開發商,攜手物管公司,包括雅居樂,星河灣,仁恒,彩生活,長城物業等,通過線下體驗線上購買,把CSA社區支持農業發展的理念在千百萬社區裏進行推廣,讓千千萬萬的社區居民通過樂農接觸體驗到來自貧困地區的好產品,通過線上下單消費來切實讓農民增產增收。

自2015年10月28日成立至今,TED樂農已經走過三個年頭,足跡遍布我國9個省份50多個縣域。截至目前,已服務包括富平、大荔、康保、讚皇、萬全等在內的十餘個縣域,建成樂農縣級公共服務中心9個,樂農村級服務站點2000餘個,開展培訓超過10000課時,近20萬人受益。精準扶貧,人人有責。优发国际30000名員工通過個人和家庭的日常生活消費來助農扶貧。

在樂農這些新知青的不懈努力下,從一縣一品切入,已經成功打造了縣域公共品牌8個,研發產品超過20款,累計社區端推廣300場,與實惠、中駿集團、遠洋集團、西部集團、萬科集團、新世界集團等數十家知名開發商、物業管理公司形成了良好的合作,並成功的打造出了極受社區消費者歡迎的潤土一個土豆、布魯克斯櫻桃、大荔手撿蛋、十二柿等產品,實現銷售額超過億元,帶動貧困戶脫貧致富近3000戶。